UNOPENABLE

Panneau publicitaire dans une ville, montrant une publicité pour une chaussure bleue avec des instructions pour appuyer en arrière du dessus.

The easy-open side of the box doesn't work. It's printed on the cardboard but not perforated, so it's impossible to use. So when you're craving KD, you have to destroy these unopenable boxes.

Monticule de boîtes de fromage cheddar Kraft en carton bleu, some ouvertes, quelques morceaux éparpillés, sur fond gris

Client
KD (Kraft Dinner - Kraft Heinz)

Year
2025

Une publicité sur un panneau à côté d'un arrêt de tramway montrant un paquet de chips Ruffles avec des déchirures visibles, dans une rue urbaine avec des piétons et un tram en mouvement.
Une publicité sur un écran d'affichage urbain montre un bonhomme qui glisse sur une surface bleue, avec une tête en forme de croustilles. Deux personnes marchent devant l'affiche, dans un arrêt de bus à l'extérieur en hiver, avec de la neige au sol.
Un abri d'arrêt de bus avec une affiche déchirée de chips et un paysage urbain avec des immeubles, des arbres sans feuilles, une rue et un passage piéton.
Une personne tient un journal ouvert dans une main et un emballage de chips dans l'autre. Le journal montre une photo de groupe et un article, tandis que l'emballage de chips est bleu avec une illustration d'une tête de dinosaure jaune et l'inscription "ORIGINAL".
Panneau publicitaire déchiré dans une ville moderne, montrant une publicité pour des chips, avec des bâtiments en arrière-plan.

How Highlighting a Product Flaw Was the Best Way to Showcase Craveability

Executive Creative Director: Xavier Blais

Creative Director: Luiz Faria

Art Director: Victor Pierre

Writer: Laurent Tremblay

Chief Strategy Officer: Sean MacDonald

Head of Strategy: Julian Morgan

Strategy Director: Tanvi Swar

Senior Strategist: Jarne Stymiest

Group Accounts Director: Jamie Faltl

Account Supervisor: Katherine Ly

Group Account Director: Jamie Faltl

Producer: Marie-Pier Lavoie-Sigouin, Venus Pun

Photographer: Raphael Ouellet

Digtech: Aljosa Alijagic

Assistant Photo: Alexandre Couture

Studio Artist/Typographer: Todd Bennett